_爱马仕为什么玩过白金包的小游戏

10月 5, 2022
yabovip

:在之前,芬迪推出的《罗马奇遇记》是融合品牌历史、罗马文化和中国代言人推出的。巴黎世家更进一步。2020年12月,巴黎世家在官网上传了网络视频游戏《后世:明日世界》,玩家可以在5个主题场景中看到最近发布的2021秋季系列。创意总监Demna告诉媒体,这个项目的准备时间超过了半年。

在社交媒体平台上,很多网民嘲讽说:“这是免费穿名牌服装的唯一机会。”在此之前,路易威登推出的《Luis:the Games》剧情复杂,内部角色具有多种造型风格,小红书中的很多人已经以收集“入坑”游戏奖励为乐,其中炮台“种草”已经被称为炮台“种草”。

事实上,游戏也是一种视觉语言的传播渠道。大多数奢侈品牌的游戏画面制作精良,在用户面前默默展现品牌形象、文化背景和标志。这是比直白的广告更柔和的营销方式,更容易被听众接受。

与微博、微信、Insta Gram等社交媒体不同,电子游戏丰富的视觉效果和沉浸感不是这些平台提供的,通过剧情更有说服力和号召力。即使在追求年轻和数字转换的时尚行业,电子游戏仍然是未耕种的领土,这一领域的玩家平均年际也更低。年轻消费者是各奢侈品牌近年来争夺的群体。

此外,经过过去几年的市长/市场竞争,奢侈品牌及相关行业创意企业探索了一套用于电子游戏制作的模板。为了营销,游戏的部分素材也直接引用奢侈品牌的材料。这都在一定程度上减少了制作成本。

一些奢侈品牌为了提高用户的开放频率,决定提高游戏的难度。在春节红包相关的游戏中,也有品牌限制每天红包封面发行的数量,空手归来的玩家第二天要重新通关才能参与抽奖。

但是,就像奢侈品牌一开始为了差异化而选择电子游戏一样,在今天所有人都蜂拥而至的情况下,要真正差异化并不容易。

大多数奢侈品牌电子游戏仍然是为了短期营销,短游戏过程很难与其他品牌区分开来,太直白的剧情也让用户无法反复打开,留下记忆。

由于奢侈品牌产品的售价高,其形象通常比较冷淡。创意平庸的游戏有时不仅不会提高品牌的声誉,反而会让网友在社交媒体上留下“敷衍”的评论,最终损害形象。各种有趣的收购方式用尽后,名牌通过创意让用户打开游戏的压力越来越大。

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