|收购欧莱雅网红香水品牌Byredo有话剧

8月 19, 2022
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图片来源:香港城市官网

记者|陈智艺

编辑|建筑物

据《女装日报》报道,欧莱雅集团将收购瑞典优质香水品牌Byredo。

Byredo成立于2006年,目前由英国私募基金Manzanita Capital持有。该基金也是Diptyque和Malin Goetz等品牌的所有者。Byredo创始人Ben Gorham曾表示,正在考虑通过出售品牌扩大规模,有消息称,他于2021年9月雇佣高盛对收购问题进行了评估。

Manzanita Capital表示拒绝对市场传闻发表评论,欧莱雅集团和高盛对此没有做出回应。如果收购成功,这将是欧莱雅集团首席执行官Nicolas Hieronimus就任后完成的第一起大规模收购案。

疫情后,高端香水市场爆炸式增长,多家大型美容集团在财报中强调了高端香水产品对业绩的贡献。中国市场的表现尤为明显。科蒂集团表示,中国已经成为世界第五大香水市场。欧洲国际报告显示,2021年中国高端香水市场的零售销售增长率达到了33%。

高端香水品牌感染了市长/市场热情,加快了扩张速度。Puig集团旗下的潘哈里根和ARTISEN的香在中国开设了线下第一家店。雅诗兰黛集团的Kelian和Pumar把店铺开进了更多的一线和新的一线城市。未能正式进入中国的Le Labo通过闪存商店,通过了水测试市场。

欧莱雅集团最近也增加了对香水市场的投资,2020年在娇贵公司宣布收购了Mugler和Azzaro的高档香水品牌。最近,欧莱雅集团与神经科学公司Emotive合作,开发了定制香水推荐设备,帮助消费者选择符合情感的香水。

在此背景下,欧莱雅集团有意收购Byredo,符合消费市场趋势和欧莱雅集团的发展计划。除了欧莱雅集团外,雅诗兰黛集团和Puig集团也想收购Byredo。

欧莱雅集团比其他美容集团更需要比雷多。

目前,大部分化妆集团的香水生产都以许可合作为主。但是从品牌矩阵来看,雅诗兰黛集团收购了凯利安、富马、Le Labo和Jo Malone等品牌。Puig集团有自己的品牌,包括潘哈里根和阿蒂森的香。资生堂集团旗下也有Serge Lutens这样开启当代沙龙香风潮的品牌。

欧莱雅集团拥有阿玛尼、马吉拉、普拉达等高档品牌的高档香水系列,但大部分以代理商为主,如果合作到期,就有停止续约的危险。之前收购的Mugler和Azzaro的目标是建立自己的高端香水品牌矩阵,但这两个品牌的市长/市场知名度仍然受限于小圈子,整体销售规模也不大。

:截至年,比利多年收入约为1.8亿欧元,价值超过10亿欧元,在巴黎、伦敦、国内北京、上海、成都等城市设有门店。

也就是说,收购完成后,欧莱雅集团不需要像早期品牌和其他小众品牌一样投入大量资本营销来教育消费者。成功)Byredo已经有多家门店选定了世界主要城市的核心商圈。由于这种商圈租金高、公债时间长,Byredo现有的渠道安排可以降低欧莱雅集团的时间成本和考试错误成本。

Byredo不再是单一香水品牌。从2020年开始,Biredo陆续推出化妆、护理、饰品产品,其子品牌Biredo涉足成衣和家居等领域。

不难看出,比利多的目标是成为综合性的生活方式品牌。对于欧莱雅集团所属品牌来说,从提高销售额、塑造形象等角度来看,Biredo的方法可以提供一定的参考。

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