_奢侈品牌为什么卖一双脏的“烂鞋”一万韩元

8月 19, 2022
yabovip

图片来源:Balenciaga图片来源:Balenciaga巴黎世家再次以“丑陋”成为话题。

最近,巴黎世家发布了新的Faris鞋系列,特点是脏、裂等故意添加的瑕疵,每双售价为1850美元(约合人民币1.2万韩元),限量销售100双。该系列从4月9日开始在中国市场发售,当时在社交媒体上进行了小范围的讨论,最近收到了更多的媒体报道,引起了人们的关注。

话题“巴黎世家破旧的一双鞋卖1.2万韩元”最近上了微博,发行前累计阅读量超过了2.4亿韩元。

一些网友表示:“最近垃圾桶里很难找到这么破的鞋子。”我不能接受和理解故意做旧设计。还有网友称,最近巴黎世家的营销特征是“审查丑态”。限量发售本不以普通消费者为目标。

4c8b-83f080f267f91bcc45ceb6545bb51243.png这场争论的焦点在于大众期待的奢侈品牌形象和巴黎世家通过产品展现的真实形象之间的差距。2020年8月,巴黎世家以模仿贴纸的七夕广告引起了争议。土和丑是很多网民评论广告时的高频词汇。

自从Demna Gvasalia成为创意总监以来,“丑陋”一直伴随着巴黎世家。从Triple S爸爸的鞋子、与Crocs合作的松饼童话、皮革制作的垃圾袋,到分享各种奇异照片的insta gram官方账号,巴黎世家成为了先锋和荒谬的代名词。

以巴黎世家为代表的“丑”时尚最近流行起来,与2019年Met Gala的主题营(Camp)展示的荒诞、自命不凡、恶臭相似。审查丑的时候还没有为现实而生,某种程度上时尚更适合展示个人的审美观。

古驰是近年来审查丑陋时尚的另一个主力。虽然夸张了繁杂的花纹刺绣图案,但有时也会露出一点怒气的剪影,展现出从奶奶衣柜里出来的书虫的样子。最近与古驰阿迪达斯合作的挡不住雨的雨伞是没有实用性的虚岁象征。

审查丑态,最近几年广受欢迎的其他品牌包括Vetements和Rick Owens,以及俄罗斯设计师Gosha Rubchinskiy创立的同名品牌。审查丑陋时尚的独特魅力,即使不断受到网民的指责,也能在社交媒体上继续受到关注。

1708-a8e7f1d80d0d11b5912dcab2fb8140da.jpg丑陋时尚的人气具有必然性。

时装业界在以古驰、巴黎世家为代表的风格获得人气之前,一直是Normcore风格的天下。Normcore风格强调弱化的搭配,以休闲的日常装为主要风格。最近流行的Athleisure体育休闲风格是从Normcore风格演变而来的。

但是Normcore风格的其他方面是保守和沉闷。

对于业界和消费者来说,当古驰、巴黎世家等品牌以更加视觉化的设计出现时,人们因为对新鲜性的追求而迅速赶上并关注。部分追求丑态的品牌的销售成功也使其他品牌做出类似的设计。

从奢侈品牌设计模式来看,审查丑态可以说是烙印中的特性。奢侈品牌首先要追求概念,在现有时尚系统上突破创新,树立品牌高于平时审美、引领潮流的形象。

上个世纪Gabrielle Chanel设计的极简主义服装,Yves Saint Laurent设计的吸烟服装,挑战了当时的社会美学,可以认为是当时的丑陋时尚,但最终使人们的审美体系焕然一新。

d4ba-bbdfb2dafd60e732ada5cd3ff3940c54.jpg事实上,“丑”本身具有反抗现行秩序的意义,所有对“丑”的叙述大多围绕“钝美的反叛”展开。丑陋比美丽更令人震惊。挑战底线往往比崇高更能引起人们的反应。不管是批评还是称赞。(我)。

最近在时装行业引领“丑陋时尚”的品牌们让消费者们享受到了用照片、视频、历史故事组合在一起的场景,而不是用一句话表达的灵感和面料、裁剪、轮廓等传统时尚体系的审美标准。在接触时尚之前,人们已经被框架的庞大故事迷住了。

当奢侈品牌能够通过“丑陋”重新定义“审美”时,其品牌形象和市长/市场价值都会上升。更何况,生产和营销极度细分等名牌品牌在成衣、鞋包上打造“丑”形象的同时,还可以通过展厅布置及店铺装饰等其他手段保持高档形象。

这种形象上精巧的操作能力也是提高名牌销售价格的原因之一。

“丑”的另一个特殊性也是因为大众很难很快接受,所以第一次拥抱的人往往成为最忠诚的传客。因此,当人们不断吐槽奢侈品牌的产品或营销审美时,“丑”的概念实际上正在传播。

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