-传闻成为现实后前设计师Bottega Veneta宣布进入州Burberry

10月 21, 2022
yabovip

,Riccardo Tisci在设计上扭转了博柏利的老化,但消费者没有意识到形象发生了变化。对大多数人来说,博柏利仍然是以风衣和格子围巾销售为主的品牌,但这两类并不是最强的时尚相关性,而是更注重实用性。

某种程度上根植于品牌历史的实用性阻碍了博柏利在消费者心中建立更高级奢侈的形象。在这个时代,不奢侈意味着产品没有炫耀的意义,很难通过展示确认购买的意义。

。这种形象缺陷对博柏利最直接的影响。也就是说,Riccardo Tisci在任期间,很少制作真正在大范围内广受欢迎的爆炸性手提包。手提包是当代奢侈品牌收入的最重要来源,许多中产阶级消费者愿意背着奢侈品牌的手提包展示自己的身份和地位。

从Lola到Olympia,这款手提包的外观设计符合流行趋势,使用的材料也不输给其他奢侈品牌。但是市场上平淡的反响实际上也从侧面证明了Bolvery在消费者心中仍然不是首选的奢侈品牌。他们认为博柏利的售价和行业定位有时不一致。)

这也是Daniel Lee上任后要面对的最大挑战。这位来自英国的设计师在2018年就任Bottega Veneta创意总监之前,长期默默无闻,但此后带领蝴蝶家实现了形象创新,制作了包括云包在内的多个爆炸性手提包。

与博柏利不同,Bottega Veneta的价格水平和以手提包为主的产品结构使定位更加容易,需要能够让当时整体形象年轻化的设计师。今天,博柏利需要的是打破长期根植于消费者心中的实用性标签。这并不是一件容易的事。

:从声明也可以看出,Daniel Lee不可能像Bottega Veneta那样重新创新品牌。他很可能不仅要继承Riccardo Tisci留下的部分——中的Monogram图案,还要捡起过去100年的传统。这些都可能对未来的变化形成抵抗。

另外,Daniel Lee和品牌的搭配需要时间。多家媒体报道说,Daniel Lee在离开蝴蝶屋之前与员工及高层陷入了矛盾。

但是,对于已经陷入变化困境已有一段时间的博柏利来说,为了避免在竞争日益激烈的这个行业中掉队,必须及时做出改变。除了Riccardo Tisci之外,博柏利的CEO和CFO也相继离职。

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