-雅诗兰黛集团100年来首次收购时装公司用197亿收购了汤姆福特的所有业务

11月 23, 2022
yabovip

d718-212da40d078bb88a215250aeb912d62a.jpg 5ed4-ed484e3fe8aec1b74168df3549564489.jpgTom Ford美容美妆事业能取得今天的成功,逃不出雅诗兰黛集团的魔掌。起初,汤姆福特用香水打开了市场。与普通型号不同,Tom Ford不使用香水作为低价入门级产品,而是以沙龙香的定位和价格进行制作和营销。

Tom Ford香水事业的成功,很快掀起了将高档沙龙香生产线推出名牌的热潮。雅诗兰黛集团随后增加了投入,将Tom Ford化妆业务扩大到口红和粉饼等。背着大型集团庞大的销售网络,Tom Ford化妆业务迅速在全球范围内扩展。

从香水到化妆,Tom Ford美容事业一直专注于高端定位。在美容行业的高级化趋势中,这是一项非常优质的资产。形象上极度性感华丽张扬的特点与另一个历史悠久的传统高端彩妆品牌有所区别,在年轻群体中得到更多的支持。

成立以来雅诗兰黛集团与Tom Ford化妆业务紧密相连。因此,Tom Ford销售的消息传出后,雅诗兰黛集团是最积极的潜在收购者。事实上,雅诗兰黛集团收购Tom Ford是必不可少的。

54a2-9a494b8eb92bfac2559bedaa189e27a6.jpg雅诗兰黛集团近年业绩不佳,由于内部结构调整,Becca Cosmetics和Rolio Olio Lusso等品牌相继关闭。最近的2023财年第一季度业绩报告显示,雅诗兰黛集团收入下降了11%至39.3亿美元,较前一季度的10%跌幅进一步扩大。

如果Tom Ford在被其他集团超越后决定结束与雅诗兰黛集团的合作,十多年前的投资无疑将成为泡影。相反,如果新的合作对象是欧莱雅集团或科蒂集团,雅诗兰黛集团将在高端化妆领域陷入更加被动的状态。

目前Tom Ford彩妆事业的短板在护肤领域。与化妆、香水相比,护肤品类别较少,长期不会出现爆款。如果以后雅诗兰黛集团要提高Tom Ford的销售能力,护肤品是增长潜力最大的业务方向。

另外,雅诗兰黛集团收购时装公司尚属首次,因此将成衣、饰品、眼镜业务交给过去的合作伙伴是最安全的选择。但是杰尼亚集团更擅长男装,未来Tom Ford时尚的发展方向将进一步转向男装领域。

Tom Ford本人和现任品牌董事长Domenico De Sole将在收购正式完成后离开。在时装行业,创业者还活着的时候,往往会销售品牌,往往有两种可能。一个是长期亏损,资金是不还债的。另一个是创始人即将退休。

汤姆福特这次销售品牌的原因主要是第二个。

自从20世纪90年代成功复兴古驰以来,他已经在时装业超过20年了。Tom Ford在卸任美国服装设计师协会会长后离开时装行业的心情越来越明显,最近除了服装设计之外,还在努力成为导演和作家。但是他是完全退休,还是以新的身份重新登场,只有时间才能产生结果。

-雅诗兰黛集团100年来首次收购时装公司用197亿收购了汤姆福特的所有业务

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