俄罗斯最大零售商 M.video:中国智能手机销量已占三分之二,小米、realme、荣耀抢市场

10月 24, 2022
yabovip

俄乌冲突的时间跨度比我们想象中更长,影响范围和程度也都远超初期预估。不过在双方矛盾升级、欧洲与俄罗斯相互制裁、全球经济动荡等一系列负面的声音环绕当中,也不乏一些利好消息传来。

本周三,俄罗斯最大的电子产品零售商 M.video-Eldorado 表示,中国智能手机俄罗斯 4 月至 6 月所有新销量的三分之二,这是俄乌战争影响俄罗斯消费的最新现象。据悉,中国智能手机品牌小米、realme 和荣耀在 2022 年 5 月占俄罗斯智能手机销量的 42%,高于去年同期的 28%。

大厂断供带来的市场缺口

2022 年,整个智能手机产业的“辛苦”不必赘言,在经历了市场需求大幅缩减导致的多轮砍单后,从终端到供应链都面临着极大的出货压力。即便是遇到传统的消费旺季,手机品牌的整体表现也大不如前。6 月 30 日,Strategy Analytics 的最新研究指出,在今年中国 6.18 网购节期间,智能手机销量为 1400 万部,同比下降 25%。

步步维艰的局面下,如何找到新的市场增长空间是产业链面临的问题。

而苹果和三星两大巨头在俄乌冲突发生后相继宣布退出俄罗斯市场,则是产业链厂商迎来的一线转机。行业人士谈到:“如果只是苹果可能影响范围还比较小,因为苹果在俄罗斯市场的销量并不算多,但加上三星的量就比较可观了,三星是俄罗斯市场占有率最高的手机品牌。”

Strategy Analytics 高级总监隋倩在接受第一财经采访时曾表示,苹果每年在俄罗斯平均销售 400 万部 iPhone。该品牌手机在俄罗斯市场的占有率约为 10%,依此可以估算出当地手机市场的年平均出货量在 4000 万台左右。

另外根据 Counterpoint Research 发布的数据,2021 年三星在俄罗斯手机市场份额达到 30%,这表示苹果和三星的退出,最大限度能够给其他手机品牌带来40% 的市场份额空间,出货缺口接近 1600 万台。

行业人士继续表示:“虽然没办法跟国内市场的量相比,但对于现阶段的手机品牌来说也很重要,国内几家厂商今年压力都比较大,所以大家都会尽可能地去抢市场,更何况现在还少了两个有利的竞争对手。如果品牌在市场上的表现更好一些,那供应链肯定也能相对轻松一点。比如 M.video-Eldorado 提到的小米、荣耀和 realme,供应链肯定也随着三家品牌在俄的市占率大幅增长而受益。”

“其实不光是手机,电子产品相关的市场都存在机会。因为自从两国冲突发生以来,陆陆续续宣布推出的俄罗斯市场的品牌很多,覆盖家电、电脑等很多产品领域,国内产业链在这些领域都是有明显优势的。如果说手机市场的需求量不够大,那么这些领域合计市场需求肯定是能给企业收入带来较明显贡献的。”

M.video-Eldorado 在 2022 年一季度财报中就明确写到,集团当期 GMV(即商品交易总额)环比和同比增速达到 28.1% 的主要原因是,多家制造商退出俄罗斯市场、卢布价格波动、供应不稳定等因素刺激了用户需求,当季最畅销的产品包括冰箱、电脑和电视机。

需要指出的是,大厂退出俄罗斯所带来的商机其实并不仅限于品牌。

合法进口“水货”的受益者

当地时间 6 月 22 日,俄罗斯通过了平行进口法,并公布了允许平行进口(俗称水货)的商品清单;根据该法律,俄罗斯可以按照清单合法平行进口部分外国商品,且不需要提前得到商品版权所有者的同意。

这表示在俄罗斯市场迎来转机的不仅只有品牌厂商及其供应商,一些白牌、灰牌产业链也有机会从中获利。

据了解,俄罗斯发布的这份允许平行进口的商品清单涉及品类非常广泛。

技术和电子产品方面,该清单包括西门子、松下、苹果、英特尔、三星、戴森、罗技等众多品牌产品。另外在汽车类别中,路虎、吉普、捷豹、克莱斯勒、宾利、凯迪拉克、特斯拉、沃尔沃、斯柯达、丰田、日产等可平行进口到俄罗斯。

有产业链厂商指出:“其实‘水货’销售在许多国家都是被明令禁止的,因为价格相较于正规渠道进口的产品更便宜,所以一旦泛滥,很容易造成不良的市场竞争环境。尤其是欧美品牌对于这些产业的打压力度是非常强的,苹果就是其中具有代表性的一个例子,所以近几年这些白牌、灰牌供应商的生存空间也被大幅度压缩。”

“这个举动显然不利于那些宣布暂时断供的品牌,但对俄罗斯市场本身也不完全是正面的影响,实际上俄罗斯在加入世贸组织之后也禁止了‘水货’销售,但是遭到多国制裁之后,俄罗斯许多进口产品价格快速上涨。现在再开放明显是无奈之举。”对方说到。

上述决策目前唯一可以肯定的是,将会有大批“平行进口商”及其供应链有机会享受到这一波红利。而在中国,就有非常成熟、完善且庞大的产业链。闻名全球的深圳华强北自然不必多说,同处于珠三角地区的广州、东莞等地也存在着十分发达的水货市场。

为了保护俄国内消费者利益。俄罗斯几家最大的商品销售商家现已宣布准备与“平行进口商”合作。

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