|奢侈品牌注视着你的宠物

8月 24, 2022
yabovip

图片来源:GUCCI图片来源:GUCCI记者|陈奇瑞

编辑|建筑物

在奢侈品牌方面,宠物的地位正在提高。

数据咨询平台表示,根据派遣宠物发布的《2021年中国宠物行业白皮书》,宠物健壮羊的市长/市场规模已达到2490亿韩元,同比增长了20%以上。其中,中国城镇家庭饲养的宠物猫数量达5806万只,宠物狗数量达5429万只。

CCTV财经新媒体《中国青年消费报告》的发布表明,18-25岁的中国年轻人比上一代人在宠物上花的钱更多。欧洲路易咨询(Eurie Consulting)的调查报告显示,从2020年到2025年,全球除食品以外的宠物用品消费将增加100多亿美元,市长/市场规模将达到368.9亿美元。

奢侈品牌迅速捕捉消费趋势,推出宠物服装,成为新趋势。

古驰、法国奢侈品牌SLIN最近推出了第一系列宠物用品,涵盖项链、牵引绳、宠物服装等。Boberley和豪华包品牌Goyard已经实现了宠物系列销售的正常化,豪华羽绒服品牌Moncler与美国宠物用品企业Poldo Dog Couture一起设计了小狗羽绒服。

豪华电子商务平台Ssense女装采购部总经理Brigitte Chartrand在接受《女装日报》采访时表示,2021年宠物版销售额比2020年增长了95%。他表示,疫情期间,消费者活得更久,更注重宠物装扮。

与此同时,Brigitte Chartrand指出,博柏利和范思哲的宠物用品容易引起消费者共鸣。主要原因是这些品牌有容易识别的标记。博柏利经常用“TB Monogram”和方格图案设计宠物服装,范思哲的标志是鲜艳的色彩和美杜莎的头像。

消费者对鲜明品牌标志的追求在一定程度上是炫耀性消费心理在宠物服装消费过程中表现出来的。奢侈品牌也很熟悉。古驰,斯林的新宠物系列充满了品牌的经典标志。另外,这种只强调印花的方法对设计要求不高,需要在名牌上追加投资的费用也不多。

但是现实中,大多数宠物不需要额外穿衣服。即使在寒冷的天气里,毛茸茸的狗也能适应低温户外环境。宠物猫主要生活在室内,实际上需要穿衣服的场景很少。

宠物服装在奢侈品牌的整体销售额中仍占很小的比重。在强调可持续发展和保护动物权益的趋势下,奢侈品品牌致力于增加对宠物服装的投资,并创造友好的形象,以拉近与消费者的距离。

即使不是为了销售宠物用品,也有越来越多的名牌品牌将宠物作为营销广告的核心。

例如,狗云集团旗下的豪华珠宝品牌宝时龙,用一只黑猫作为吉祥物,并为广告营销设计了专门的动画形象。值得注意的是,宝诗龙也有以猫为灵感设计的各种宝石。用宠物概念营销可以减少消费者对高档珠宝品牌的距离感。

中国,春节十二生肖的概念让奢侈品牌更加热衷于在广告营销中添加宠物。2019年,古驰在拍摄中国新年广告时,为了迎合猪年的概念,不仅展出了三只猪印的服装,还让他们抱着宠物猪拍摄。

无论是推出宠物服装,还是宠物营销,社会对宠物的关注将使奢侈品牌今后更加关注这一领域。

另一方面,有报道称,使用宠物拍摄引起的动物权益问题也是近年来奢侈品牌需要平衡的。除了用简单的标记图案装饰之外,名牌宠物服装也需要进一步创新。宠物服装不是高频消费品,需要为消费者持续关注提供更独特的设计。

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