-看看Hiram Yavro等护肤品博主是如何颠覆美容行业的

9月 25, 2022
yabovip

夏威夷现在是早上7点,Hyram Yarbro还没有闭上眼睛。这个护肤达人为YouTube频道Hyram通宵编辑了合作视频。他说这段视频“特别激动”。通宵工作对Yarbro来说是不可思议的事情。他从小在美国亚利桑那州福利部的养牛场工作,每周工作85个小时以上的服务类工作,是名副其实的工作狂。现年24岁的他正在引领颠覆性的护肤文化[1]潮流,在美容行业[2]掀起革命。

Yarbro没有皮肤学的专业素质,但他是美容行业的资深观察家。他于2018年在YouTube上发布了护肤视频,迅速走红,最近通过抖音账户[3] Skincare Bihyram分享了管理经验。他在自己在檀香山的卧室里拍摄短片,为粉丝解读晦涩的产品成分表,揭露无效的名人疗法、过度炒作的品牌、价格虚高的产品,并用招牌式快语反复提醒观众“成分不说谎,混蛋”。这样直率的个人风格在社交网络(大部分是Z代)上赢得了1100多万粉丝的信任,使他成为全世界年轻人心中不变的护肤权威。

护肤红博主是什么?

Yarbro代表最近出现的护肤达人被称为“护肤红博主”,利用社交媒体普及护肤知识。这些人中有业余护肤爱好者,如Susan Yara、Liah Yoo和James Welsh,也有训练有素的专家,如Michelle Wong、Dr Dray和Dr Shah。趋势咨询公司The Future Laboratory的趋势编辑Kathryn Bishop表示,他们“公开谈论成分、功效和特定产品的使用情况,并向公众提供建议”,引领护肤界的潮流。

护肤博主最初在YouTube上聚集了很多人气,但封锁后下载了20亿次以上的抖音[5]将护肤品的热度提升到了一个新的境界。Yarbro说:“护肤品水很深,但在抖音上很容易理解。”Yarbro的粉丝数从3月份以来的10万增加到了700万。抖音[6]是为碎片化知识[7]而生的平台(不断出现15秒长的短片。对补骨脂酚的好处,精华液的叠加手法,药店必须购买产品.)。受到护肤网红喜爱的CeraVe的营销总监Caitlin King说:“为抖音皮肤管理博主提供让科学成为亲民的工具,帮助年轻一代做出有益于皮肤健康的决定。”

“它明显改变了我对护肤品的看法。”英国,16岁的Ellie Thorne说她是Yarbro的追随者。”我进一步了解了产品的成分以及它们会对我的皮肤产生什么影响。”她不是唯一这么想的人。——#skincarebyhyram的标签在抖音上的点击率为19亿次(从宏观上看,约占世界人口的四分之一)。

“掌握科学知识是一种极好的感觉。门槛已经不存在了。”19岁的Tiara Willis说,她是美容师,转行做护肤品博主。“我想和你坐在一起,成为能教你用正确的方法管理皮肤的闺蜜。”

当然,护肤红博主[8]的崛起正搭上传染病的顺风车。人们对健康越来越不安,健康也受到前所未有的关注。消费者想准确地知道自己用钱买什么,以及产品背后的原理。因此,对护肤博主的关注度爆炸式增加。“Yarbro说:“要想健康,我认为皮肤也很健康,大家真的在探索这个领域。”

从营销烟幕中突破

护肤与粉丝们如此感同身受的另一个原因是,他们没有被业界巨头们吓到。“粉丝们通常信任这种护肤,他们认为是自己的同辈、同类,这些人的目的不是为了“销售”某个产品。”主教说。

“好皮肤不用花太多钱就能拥有.”Yarbro指出。“很多奢侈品牌将自己的位置与Z一代追求的完全对立,这是可笑的。z一代真正想知道的是产品成分,它的作用是什么。”同样,唐也无法说服威利斯与大品牌合作。“如果需要好的补水霜,去药店就可以买到。”她说。

基本上,Yarbro、Willis和同时代的护肤博主突破了行业传统营销的重重烟幕,标志着网红经济内部的变化。正如The Future Laboratory研究员Livvy Houghton所说,网红经济。”

新人护肤博主@WhatsOnVisFace、@ Yayayyoung、@BenNeiley也在走类似的路线。他们推送的内容低,不缺乏亲和力。诚实和幽默是他们的魅力。这一内容是对他们广告的品牌一样被利润吸引,但假装自己是专家的流水线式网红操作的反击。(William Shinston、Sternation)(Selfrie))在这一新趋势的影响下,Houghton的所谓“美化的Insting照片”失去了人气

消费者和护肤品之间的关系正在改变

但是这些护肤网红博主制作的内容是与数千甚至数百万人同时沟通,难免会忽略个人独特的皮肤问题。将专业知识浓缩成小而容易消化的短视频后,皮肤科学的复杂性变得更加平坦,越来越难区分事实和虚构。尽管如此,Houghton表示,对护肤持怀疑态度的人并不多。与传统美容网红不同,新一代护肤是业界的哨子,赢得了大众的信任。他们推崇理性简洁的护肤消费态度和以廉价成分为主的养护方法,将皮肤健康放在首位。

今天美容行业的营销手段也随着这一趋势发生了变化。威利斯说:“曾经以‘美白效果’为卖点的产品现在可以贴上‘传明山’的标签。”当然,这种朴素的营销趋势持续了一段时间,但护肤的兴起使消费者对真实性和透明度的要求更加迫切。如果Yarbro和他的同事们继续说真话,保持对美容行业的观察和监督,他们将永远改变大众的护肤观念。

Houghton预测,今后这些护肤博主将“自给自足,具备足够的知识做出护肤和健康决定,不受品牌左右”。消费者越来越依赖网络博主,Yarbro似乎也迎来了更多睡不着的夜晚——,这对我们来说是好事。

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