亚搏pc国际|12亿美元价值评估Coty以6亿美元收购Kylie Cosmetics掌控着股份

在Instagram,Kylie Jenner的1.51亿粉丝,Kylie Cosmetics的销售额在一年半内达到4.2亿美元

作者|朱慧宁

经过近半年的锯战,科蒂集团终于在新兴美容牌子中获得了黑马凯莉科斯梅tics(Kylie Cosmetics)。

据时尚商业快报报道,化妆集团cotty星期一晚上宣布,6亿美元收购凯莉珍妮尔个人化妆牌子凯莉cosmetics的股份为51%,交易将在2020财年第三季度结束。有分析人士表示,牙齿交易的达成表明,Kylie Cosmetics的整体评估已接近12亿美元。

又名insta gram,Kyle Jenny的1.51亿粉丝,一年半内4.2亿美元,过去12个月的净销售额约为1.77亿美元,取代了化妆业的业务规则,超过了脸谱网创始人成为历史

Coty集团表示,为了吸引更多年轻消费者,Kylie Cosmetics将成为全球强势美容品牌。Kylie Jenner本人继续监督产品,负责制定战略计划,预计在未来3年内,集团核心香水化妆品皮肤护理事业将贡献1%的增长。

事实上,Coty Group的收购Kylie Cosmetics是董思成交易。

Coty Group的情况是,连续第五季度收入下降后,迫切需要充满增长活力的新兴品牌,以促进业绩恢复。截至九月30日,Coty集团3个月的销售额同比动机从4.4%下降到19.4亿美元,未达到分析师的期待,但净利润却为5230万美元,与去年同期的损失1210万美元相比有了明显改善。

与此同时,奥利亚集团、雅诗兰黛集团、普罗克多集团等竞争对手的业绩正在加速增长。牙齿中,雅诗兰黛集团第一季度的销售额同比上升了11%-39亿美元,奥莱阿格集团的销售额因包括中国市场在内的亚洲需求的强劲刺激,同比增长了7.8%-71.8亿欧元。

宝洁集团(Procter-gamble group)最近一季度也创下了同比增长7%至178亿美元、预计174.2亿美元以上、近一年最大季度增长率,其下属SK-II连续20个季度实现了2数量级增长。

Kylie Cosmetics也需要资金和更专业的团队,以便更好地商业化品牌。由于美国化妆市场弱势现象,Kylie Cosmetics的业绩增长速度有放缓的迹象,去年销售额只有9%,达到了3.6亿美元的增长。Kylie Cosmetics曾与多牌子美容连锁零售商Ulta Beauty合作,以进一步提高品牌的市场份额。

Kylie Cosmetics的生产研发模式被认为是美容界的“快速时尚”。

据NPD集团早些时候公布的数据显示,美国第一季度化妆品销售额比去年同期减少了4%,为18亿美元。雅诗兰黛集团最近一季度也提到了美国经济放缓。据另一消息人士透露,卡戴珊家族朋友、化妆牌子Anastasia Beverly Hills创始人2018年通过出售30亿美元价钱出售个人牌子股份的案例为卡戴珊家族提供了商业参考。

此外,市场竞争也越来越激烈。千禧一代和Z代集团越来越喜欢价钱性能更高的小种品牌,蚕食化妆市场品牌的美容品牌。被认为是Kylie Cosmetics竞争对手的pentivity最近发表了护唇膏“prokiss valus”和唇彩等护肤产品,业界认为这是脚力护肤市场信号。

另外,据《纽约日报》透露,蕾哈娜今年年初向美国专利商标局申请了潘提斯金商标注册,申请内容包括肥皂、护肤、个人管理等。化妆师Huda Kattan牙齿2013年推出的个人化妆品牌Huda Beauty也赢得了很多群众。

Kylie Jenner表示,在Coty Group的支持下,不仅可以专注于产品开发,还可以通过社会化媒体平台加强与粉丝的交互,将品牌全球化。此前,Kylie Cosmetics的研发生产主要外包给Seed Beauty集团的Spatz Laboratories。Coty集团首席执行官Pierre Laubies在声明中强调,Kylie Cosmetics的加入将有助于该集团进一步推进变化计划。

收购期间,Coty集团内已有的业务也在不断调整。上个月,Coty Group称,他在权衡专业美容和美容业务,并试图通过剥夺资产来降低财务杠杆,Coty Group表示,牙齿两个事业未来的增长机会超出了核心战略焦点,未来集团将更加关注香水化妆品护肤等消费业务。去年四月,Coty Group发布了一项4年结构曹征计划,目标是提高消费者化妆工作。

值得注意的是,雅诗兰黛集团星期一也宣布投资11亿美元收购韩国美妆集团哈维比的三分之二股份,交易将十二月正式结束,雅诗兰黛是第一个收购亚洲美丽品牌的人。HaveBe是首席执行官chin wooklee 2005年在韩国创立的,拥有tigatin dr . Jart和Do the Right Thing品牌。

tigating药丸面具是近年来社交平台上最受欢迎的美容项目之一,牌子护肤系列在过去4年复合年增长率超过80%,2019年销售额预计超过5亿美元。雅诗兰黛集团于2015年与HaveBe签署了部分股票购买协议,宣布器官战略合作。

以星期一收盘价为基准,科蒂集团股价从2.6%上升到12.22美元,市值约92亿美元,雅诗兰黛集团股价从约1%上升到192.89美元,市值约694亿美元上升。

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