不是所有的品牌都需要年轻，但是所有的品牌都需要与特定的消费者群体保持对话
作者| Drizzie
新一代消费者对牌子价值观的期待越来越高，国内服装品牌的崛起开始产生了审查公开议程的欲望。
不久前，运动品牌尼克在最近的广告中选择了备受争议的国家橄榄球联盟Nike选手Colin Kaepernick作为代言人，因此一度陷入舆论危机。但是令人惊讶的是，广告发布刺激了耐克在线销售额大幅上升31%，一些分析人士认为，牙齿广告在一定程度上促进了社会意识的提高。
去年，Gucci表明支持反枪支游行的立场，很多奢侈品牌宣布放弃使用毛皮，时装秀上出现了各种口号t恤，从尼克的宣传广告到品牌坚持中庸形象的时代已经过去了，千禧一代对有明确价值观的品牌的好感度也在提高。
#MeToo运动在世界范围内兴起，女性主义也成为最热门的话题之一。相关的讨论不仅涉及女性作为受害者的权益问题，还涉及到女性的自我认同、女性的特征、实现价值等更多方面，鼓励女性接受自己，获得更好的生活。近几个月来，女性主义话题通过一系列社会事件在国内舆论场开始生效，为开放女性主义这一主题的公开讨论提供了很好的机会。
实际上，从2016年开始，一些化妆品牌首先关注中国女性的身份和权益问题，其中SK-II的“相亲环节”广告最典型。此后，越来越多的美容品牌开始关注当代女性的生活，讨论的话题范围也越来越广，涉及到女性年龄应激、自我补偿文化等多个层面。
但是在女性主义问题上，服装品牌似乎一直落后。正如Chanel牙齿20年代在中性设计事故中重新定义女性时尚一样，Yves Saint Laurent将Le Smoking注入具有女性特性的中性意识等解放运动在当今时尚界越来越罕见。Phoebe Philo im Celine也是今年时尚界的最大损失，消费者再次失去了一名认为是女性并为女性设计衣服的设计师。直到去年，法国奢侈品牌Dior迎来了牌子70年来第一位女性创意总监玛丽亚格拉齐阿丘里(Maria Grazia Chiuri)，这给品牌带来了女性主义概念，吸引了立即意识觉醒的年轻女性消费者。
国内服装品牌考虑到特殊的市场情况，在讨论公共议程上更加犹豫不决。另一方面，很多国内服装品牌从批发事业开始，注重商品销售，但由于缺乏牌子意识，没有意识到通过牌子故事、牌子价值传递等与消费者对话的重要性。(威廉莎士比亚、美国电视电视剧、绘画)另一方面，全球奢侈品牌和快速时尚进入中国市场，使很多国内服装品牌陷入了业绩的泥潭，没有时间关注牌子价值的形成。但是，这种缺席使国内服装品牌陷入了私人循环。因为价值观的形成需要投入更多的时间和精力，但这是培养牌子忠诚的核心联系。
随着国内服装品牌的兴起，一些国内服装品牌开始认识到构建牌子价值的重要性，更加自信地积极展开了话题讨论。目前市场上初步探讨的主题包括可持续发展、年轻文化、民族意识等，首先抓住“女性主义”的话题，讨论了中国最成功的当代女装品牌马斯克马瑞林(以下简称马士菲)。
也有人分析说，普通品牌和宗教型品牌的区别在于，是否出口了得到消费者认可和信任的价值观，牙齿价值观可能超过产品本身，或者完全不受产品限制。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，信) (威廉莎士比亚，温斯顿，信)在过去的很长一段时间里，玛斯菲尔花了很长的时间专注于产品，但作为现在的品牌，仅仅是对产品的追求并不能满足新的战略方向，因此马斯菲越来越关注女性消费者的精神需求。
在马士菲最近的Women Women促销活动中，牙齿深圳市服装品牌代表了国内服装品牌，触及了女性消费者最大的关注和根本的身份问题。牙齿促销的主题WOMEN Women将英语中的“WOMEN”一词分为两个阶段进行解释。马斯菲尔认为，牙齿词不仅仅是“女性”的意思，分解这个词恰恰是“我们”的拼音。
90年代以后的演员苗苗 80以后的情景作家有效英
80后摄影师nayang00后模特jogari
80后教练厦门超 90后演员李蒙
60年代以后舞蹈家辛里里 80以后的舞蹈家朱洁静
这也将讨论如何直接对女性认识“自我”。活动文案在开始时抛出了一系列问题。“作为女性，有时我们也很好奇：各个时代赋予女性的定义和标准是什么？对自我和未来的混乱还能自行承受吗？年龄对我们是恩赐，还是什么负担？女性之间的支持和理解是事例，还是无处不在？毕竟，是性别优势还是限制？”
与时尚品牌单方面的传统营销方式不同，马斯菲尔决定摆脱品牌的身份，通过联合媒体平台进行更丰富的内容生产。在与国内综合主流媒体《周末画报》及全球创意形象平台NOWNESS进行最新合作的时尚大片及视频短片中，玛斯菲尔邀请了8名年龄层和各种职业的杰出女性，进行对话，探讨女性与时代的关系。
牙齿电影通过4组拍摄对象，将专题、女性主义等抽象话题具体化到了4个维度。90年代以后，演员苗苗、80多岁作家刘晓英分别用身体和文字讲故事故事，代表了女性的多种表现方式。80年代以来，摄影师娜扬和00多岁模特乔佳丽分别住在镜头两端，代表了女性观察世界的各种方法。80多岁的教练夏文超和90多岁的演员李蒙性格截然不同，代表了女性的处世姿态。60多岁的舞蹈家申丽丽和80多岁的舞蹈家朱洁静、年龄组对事业有着相同的热爱，意味着女性追求自我价值的共同点。
四组人物的形象分析了探索自我认同感和价值的女性的特点和共同点，显示了反复的女性之间存在个性冲突和共性融合的关系。一些分析人士认为，女性主义进行这种解剖不仅迈出了国内服装品牌的一大步，而且对中国社会现在女性主义讨论的丰富化也很有好处。
事实上，“时代变化、年龄层差距、老化淘汰”的议题不仅在时尚领域重复，而且在女性议程的世界里也实践了很久。马斯菲尔这次提出了“Women Women”的话题，这是给女性答案，从女性那里寻找答案的过程。
美国女性主义Gloria Steinem说：“没有什么东西能教一代人更多或更少的东西。没有其他代人能互相学习和给予的那么多。”年龄和背景不同的8名女性不仅可以演绎相同的衣服，还可以保持各自的风格。年龄不同，但追求相同。
从商业角度来看，理解女性消费者心理，征服女性消费者的心，是站在市场中更有利的位置。随着她的经济崛起，女性消费者成为各品牌和电工们争吵的关键。据京东大数据透露，中国内地女性经济市场规模近2.5万亿韩元。女性经济市场容量至少为5万亿韩元以上。在牙齿现象的背景下，越来越多的女性拥有独立的收入来源。在当前的自我补偿文化刺激下，女性的消费意愿变得更加强烈，其中包含了巨大的市场机会。
这可能是玛斯菲尔决心以这次决心将“Women Women”这个主题渗透到全国的原因之一。值得注意的是，马斯菲尔还将牙齿专题的普及从网上引向了离线。从九月二十五日开始，马斯菲将展开为期四个月的女性影像文化巡回赛，巡回到北京市、福州市、上海市、杭州市、成都市、深圳市、南京市、青岛市八个城市。
WOMAN -女性影像文化展示场
展览会延续了在线讨论主题，在现场设置了5个区域，分别以女性动态视频故事、平面视觉、交互设备、服装展示的不同形式，深入讨论了当代女性主义在中国的表现。
另外，玛斯菲尔在共同生活方式杂志金福尔克(KINFOLK)举行了离线VIP女性分享会，邀请赛季美妍、陈昌、周元、小农、尼日宁、蔡书房、lady NN等多名KOL和牌子VIP，举行名为“我们现在的牙齿时刻”的分享会。另外，现场还将同时公布2018年冬季系列项目。
从商业角度来看，理解女性消费者心理，征服女性消费者的心，是站在市场中更有利的位置。吉祥物2018冬季广告大片
从大辐射范围的在线营销到限时展示，到高质量的小规模共享会，对马斯菲尔的营销范围和水平的细致考虑也从侧面反映了国内服装品牌对市场宣传的发展。、、也就是说，现在国内服装品牌不仅开始认识到“讲故事”的重要性，还更加关注运营层面的“讲故事方法”。
据公开资料显示，2015年马斯菲尔高级女装市场综合占有率为1.31%，占全国第一。母公司还将Marisfrolg .SU，朱崇云高级设计师牌子，AUM女装牌子，设计师集合点MDC，高端男装MJU:T，2014年收购意大利高级女装牌子Krizia。据时尚头条报道，马斯菲尔时尚株式会社已进入30亿俱乐部，目前在全国中高档商场共开设了900多个卖场。
不是所有的品牌都需要年轻，但是所有的品牌都需要与特定的消费者群体保持对话。在国内服装牌子第一阶段团队中，马斯菲尔不是第一个宣布牌子转型的品牌，但通过女性主义特别切口抢占先机，迅速扩大与女性消费者的距离，将成为品牌未来发展方向的基础。
对国内服装行业的启示是，如果品牌关注消费者的需求，找到未满足的需求，进入市场就没有问题。但是同时，市场残酷的一点是消费者对第一个“螃蟹吃”品牌印象最深。
附注：Messon Tsui也有助于牙齿文件
yabo201下载-关于国内服装牌子意识的觉醒“女性主义”的第一个故事是马斯菲尔
